Erlebniswertorientierte Markenfuhrung Bei Luxusprodukten Unter Besonderer Berucksichtigung Von Herrenduften Noushin Moarefi

ISBN: 9783656657491

Published: June 4th 2014

Paperback

102 pages


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Erlebniswertorientierte Markenfuhrung Bei Luxusprodukten Unter Besonderer Berucksichtigung Von Herrenduften  by  Noushin Moarefi

Erlebniswertorientierte Markenfuhrung Bei Luxusprodukten Unter Besonderer Berucksichtigung Von Herrenduften by Noushin Moarefi
June 4th 2014 | Paperback | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, ZIP | 102 pages | ISBN: 9783656657491 | 8.51 Mb

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage beschaftigen sich zahlreiche Unternehmen mit besonderenMoreBachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage beschaftigen sich zahlreiche Unternehmen mit besonderen Konzepten, um Konsumenten langfristig und zufriedenstellend zu binden.

Vor allem gelingt es den Luxusherstellern, ihre Stammkunden als auch die neuen Kunden von ihren namhaften Produkten immer wieder von Neuem zu faszinieren und zu uberzeugen. Luxusmarken versprechen dem Kunden ihren einzigartigen Nutzen. Der Kunde interessiert sich nicht nur fur den Preis des angebotenen Produktes, sondern vielmehr fur die asthetischen Perspektiven und Erlebniswerte.

Unter einem Luxusprodukt wird ein Produktangebot verstanden, das eine hochwertige Qualitat und Exklusivitat aufweist. Mit welcher Markenfuhrungsstrategie es den Herstellern gelingt, wird in den nachsten Kapiteln beschrieben. Welche Bedeutung den erlebniswertorientierten Markenstrategien zugeschrieben oder welche Instrumente der Erlebniswerte-Vermittlung im Rahmen der Markenpolitik eingesetzt werden, wird in dieser Arbeit erlautert und untersucht. Ausserdem werden die Erfolgsfaktoren einer Luxusmarkenstrategie herauskristallisiert. Anhand eines ausfuhrlichen Beispiels eines Herrenduftes von Bvlgari werden die einzelnen Markenelemente, Markenpositionierung sowie die Wertevermittlung von Maskulinitat und Abenteuer erlautert und bildlich dargestellt.

Einzelne Nachfrager besitzen klare Vorstellungen uber ihre Lieblingsmarken und mochten mit dem Kauf ein besonderes Erlebnis erleben. Nicht nur die Nachfrager profitieren von der Markenfuhrung, sondern auch die Markenanbieter. Dennoch sind die Markenanbieter zunehmend verpflichtet, sich mit der Markenfuhrung und Strategien zu beschaftigen, um eine klare Markenposition zu erreichen und die Markenbotschaft zu vermitteln.

Die Marke sollte moglichst in den Kopfen von den Konsumenten platziert werden. Durch eine professionelle Markierungsarb



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